Strategia marketingowa to jedno z kluczowych pojęć w dziedzinie biznesu. Odnoszenie większych sukcesów firm zależne jest w głównej mierze od stosowania od stosowania konkretnych strategii. Warto więc je poznać i wybrać najbardziej odpowiadającą naszej branży.
Wdrożenie strategii marketingowych bardzo często mylnie utożsamiane jest z działaniami będącymi odpowiedzią na problemy w prosperowaniu firmy. Odpowiedni plan działania potrzebny jest jednak niezależnie od „formy” przedsiębiorstwa.
Zawsze należy zacząć od zdefiniowania celów. Potem właśnie następuje „burza mózgów”, w czasie której szuka się odpowiedzi na pytanie, w jaki sposób dany cel osiągnąć, a dopiero następnie, rozpoczynamy powolne wdrażanie planu w życie. Najczęściej stawianym celem jest maksymalizacja zysków.
Według definicji Altkorna, autora książki pod tytułem „Podstawy marketingu”: strategia marketingowa w odniesieniu do określonego przedsiębiorstwa oznacza zestaw średnio- i długookresowych zasad oraz wytycznych postępowania, które wyznaczają ramy dla rynkowych działań operacyjnych.